Revestimientos

Durante el 2013 se reforzaron los portafolios de productos, agregando líneas de especialidades de alto valor agregado. Dentro de las líneas incorporadas se encuentran aquellas que ofrecen nuevas alternativas de uso para la cerámica, como son las fachadas ventiladas, productos con propiedades antibacteriales, así como una amplia gama de productos cerámicos con impresión y textura digitales que emulan superficies naturales.

El contexto de bajo crecimiento económico y su impacto en la industria de la construcción, puso a prueba una vez más la capacidad del negocio de revestimientos para responder con agilidad a un ambiente cambiante prevaleciente en el 2013.

La implementación de acciones innovadoras relacionadas con la oferta de productos y mercados atendidos, trajo como consecuencia que los resultados del negocio no se vieran afectados en la misma proporción a la contracción de la industria, finalizando el año con una reducción del 2% en sus ingresos.

Durante el 2013 se reforzaron los portafolios de productos, agregando líneas de especialidades de alto valor agregado. Dentro de las líneas incorporadas se encuentran aquellas que ofrecen nuevas alternativas de uso para la cerámica, como son las fachadas ventiladas, productos con propiedades antibacteriales, así como una amplia gama de productos cerámicos con impresión y textura digitales que emulan superficies naturales.

La reconfiguración del portafolio de productos del negocio impulsó de manera favorable los esfuerzos que se realizan en el mercado de especificación. La posibilidad de ofrecer soluciones integradas con el resto de los negocios, le permitió al negocio participar en la construcción de obras importantes en México, generando sinergias para la compañía.

Con la finalidad de cuidar y fortalecer la imagen de los productos porcelánicos en nuestro país, el negocio de revestimientos lideró esfuerzos dirigidos a evitar prácticas desleales, las cuales ofrecen a los consumidores productos que se ostentan como porcelánicos, sin contar con las propiedades técnicas ni la calidad requeridas para serlo.

A través de VERVE Ceramics el negocio de Revestimientos ofrece un amplio portafolio de productos dirigido al mercado en los Estados Unidos.

En el mercado de exportación, uno de los eventos más sobresalientes en 2013, fue el lanzamiento de la marca “Verve”. Esta marca orientada a atender las necesidades del mercado de los Estados Unidos, además de alcanzar los resultados esperados, obtuvo el reconocimiento “Best in Show” durante su participación en la Feria “Coverings” celebrada en dicho país. Este reconocimiento representa la sexta ocasión en que el negocio de revestimientos es reconocido durante los últimos ocho años, en una de las ferias más importantes para la industria cerámica a nivel mundial.

El enfoque al cliente, en conjunto con la tecnología de punta y la innovación constante de sus productos, son elementos diferenciadores que soportan el liderazgo del negocio.