REVESTIMIENTOS
La recuperación de la construcción y edificación en nuestro país, con crecimientos consistentes a lo largo del año, permitió que la industria de revestimientos en México mostrara el mayor crecimiento que se ha alcanzado en los últimos años.
El negocio de revestimientos presentó un crecimiento en ventas del 19% al cierre del año, en comparación al 2014. Además del mayor dinamismo del mercado doméstico, los resultados se vieron favorecidos por mayores ventas de exportación, las cuales representaron el 19% de las ventas del negocio.
Un factor que incidió favorablemente en los resultados del negocio fue la participación creciente de sus productos en usos y aplicaciones distintos a los que tradicionalmente ha tenido la cerámica, lo cual anteriormente era una posibilidad inconcebible. Un ejemplo de lo anterior es el mercado de las “maderas cerámicas”, las cuales son revestimientos cerámicos o porcelánicos, con formatos, texturas y acabados tan similares a las maderas naturales, que se han convertido en una opción real para los consumidores, dadas las ventajas en mantenimiento y la mayor durabilidad que ofrecen.
La migración en las preferencias de los consumidores hacia formatos más grandes y de mayor valor, fue una de las tendencias más relevantes que se presentaron en el 2015. Esta situación fue aprovechada por el negocio al contar con una estrategia de mercado que le ha permitido anticiparse a sus necesidades, ofreciendo un portafolio vanguardista con productos innovadores, fabricados con la mejor tecnología disponible.
Uno de los logros más relevantes conseguidos por el negocio durante el año, fue la adaptación oportuna de la capacidad productiva a la nueva mezcla de productos, alcanzando la flexibilidad operativa necesaria para atender adecuadamente los requerimientos del mercado.
La marca premium “Firenze”, tuvo un desempeño destacado durante el año, consolidando su posición como una opción atractiva y diferenciada, debido a su portafolio de productos con diseños innovadores, cuyas características superiores ofrecen ventajas en términos de calidad, precio y servicio. Uno de los lanzamientos de productos exclusivos de “Firenze”, dentro de su línea “Grandes Colecciones de México”, fue una serie de productos inspirados en la geografía, entorno y cultura del estado de Nuevo León, los cuales tuvieron una gran aceptación dentro y fuera de nuestro país.
