No obstante el entono adverso y de bajo crecimiento, el Negocio de Adhesivos terminó el 2014 mostrando un desempeño superior al de la industria, con un crecimiento en ventas del 8%.

Después de un primer semestre complicado, el mercado dio muestras de mejoría hacia la segunda mitad del año, creando expectativas favorables que se fueron concretando hacia el cierre del año, incidiendo favorablemente en los resultados del negocio.

El crecimiento del negocio estuvo impulsado principalmente por el comportamiento destacado de sus líneas de adhesivos y estucos. De igual manera, el esfuerzo realizado por incrementar la presencia del negocio en otros mercados se vio reflejado en un incremento significativo en sus ventas de exportación.

Incursionando en nuevas avenidas de crecimiento, durante el cuarto trimestre del año se concretó la iniciativa para entrar al mercado de morteros especializados. Se lanzó un portafolio robusto de 18 nuevos productos, dirigidos a ofrecer soluciones de alto valor en obras de construcción e infraestructura.

El negocio de adhesivos participó durante el 2014 en distintos eventos, a través de los cuales dio a conocer al mercado sus nuevos productos. Algunas de las ferias y exposiciones en las que se tuvo presencia, fueron Expo Coverings, celebrada en los Estados Unidos, y Expo CIHAC llevada a cabo en la ciudad de México.

Durante el año se llevaron a cabo una amplia variedad de acciones en todo el país, dirigidas a seguir impulsando el valor de las distintas marcas del negocio y reforzar la preferencia de los instaladores. Se lanzó la campaña de Crest “Contigo en el mejor Equipo”, a través de una amplia presencia en revistas, panorámicos, camiones y redes sociales, teniendo como imagen al capitán de la Selección Mexicana de Futbol.

Con la finalidad de seguir contribuyendo con los instaladores, facilitándoles productos de alto valor para un mejor desempeño de sus tareas, se celebraron 39 talleres de capacitación en 18 ciudades del país como Monterrey, México, León, Oaxaca y Guadalajara, entre otras. También en la ciudad de México se llevó a cabo el “Día del Instalador” contando con la presencia de más de 2,150 participantes.

El negocio de adhesivos cuenta con atributos diferenciadores muy particulares que le brindan una plataforma sólida para expandir su crecimiento, como son su posición de liderazgo y alta rentabilidad. Lo anterior, aunado a la puesta en marcha de una nueva plataforma tecnológica y nuevos modelos comerciales, se convierten en argumentos sólidos para continuar y acelerar el crecimiento del negocio.