Desempeño operativo

Durante 2025, el Negocio Revestimientos operó en un entorno complejo en todas las regiones donde tiene presencia. La industria de la construcción continuó contraída, acompañada de una baja demanda, una inesperada guerra arancelaria que generó impactos globales y un exceso de capacidad en la industria que intensificó la competencia.

A pesar del entorno complicado y retador, el desempeño del negocio fue superior al de la industria, alcanzando ventas al cierre del año de $25,008 millones de pesos y mostrando un crecimiento anual del 4%.

Con el objetivo de fortalecer su liderazgo frente al entorno competitivo, durante el año se aprobó la mayor inversión de crecimiento orgánico en la historia del negocio. Esta inversión por USD $200 millones de dólares está dirigida a construir una nueva planta de alta productividad en Tlaxcala, con un plan a cinco años, dirigido a fortalecer la competitividad del negocio y atender con mayor eficiencia al mercado mexicano.

Dentro de los logros relevantes alcanzados durante el año, se encuentra el inicio de operaciones de una nueva planta de alta tecnología en Argentina, enfocada en productos de alto valor agregado y de grandes formatos, con potencial para atender tanto el mercado interno, como nuevas oportunidades en mercados de exportación.

En España, los resultados superaron las expectativas, permitiendo avanzar en la integración de las operaciones entre Roca y Baldocer en un solo centro productivo. Además, en 2025 se puso en marcha una nueva línea de producción que apoyará el crecimiento en productos de alto valor y fortalecerá el servicio al cliente.

Como parte de la estrategia de diversificación del portafolio del negocio, durante el año se intensificó la comercialización de productos cerámicos y no cerámicos, como los LVT (Luxury Vinyl Tile), a través de canales de venta específicos. Asimismo, se desarrollaron capacidades para fabricar y comercializar cubiertas cerámicas para superficies como cocinas y muebles, entre otros. Esta categoría, que ha ganado participación frente a piedras naturales, complementa la oferta del negocio con un modelo comercial distinto al tradicional.

Durante el año, el negocio Revestimientos continuó participando en ferias y exposiciones dentro y fuera de México, con nuevas líneas de productos acordes a las tendencias del mercado. Tal fue el caso de la participación en “Expo Obra Blanca” en México, “Coverings” en los Estados Unidos, “Revestir” en Brasil, así como la feria “Cersaie” en Italia.

De igual manera, durante el 2025 el Negocio Revestimientos llevó a cabo la novena edición del “Premio Firenze Entremuros”, reconociendo las obras de los principales Arquitectos e interioristas de nuestro país. El premio busca reconocer entre otros aspectos, el talento, la calidad, la funcionalidad y el diseño, a la vez que promueve productos cerámicos sofisticados y de alto valor.

El Negocio Revestimientos demostró una vez más su agilidad para adaptarse a entornos cambiantes. Durante el año mantuvo e incrementó su liderazgo en los mercados que participa, y se fortaleció para seguir capitalizando oportunidades tanto en mercados tradicionales como en nuevas avenidas de crecimiento.

Durante 2025, el Negocio Adhesivos y Aislantes enfrentó un entorno complejo derivado de la continua desaceleración de la industria de la construcción, especialmente en el segmento de obra nueva. La incertidumbre en el sector provocó la cancelación y suspensión de proyectos, situación agravada por la imposición de aranceles, que afectaron la disponibilidad de materiales, los costos y la competitividad de varios productos del portafolio. Este contexto afectó de manera significativa al negocio de aislantes y aligerantes de Fanosa.

No obstante el entorno complicado y la falta de dinamismo, Adhesivos tuvo un desempeño superior al de la Industria alcanzando ventas por $10,205 millones de pesos, las cuales mostraron un crecimiento anual del 4%. El crecimiento logrado es un resultado relevante, considerando el alto nivel de comparación derivado del desempeño récord que el negocio tuvo durante el 2024.

Dentro de los logros alcanzado durante el año, destaca el crecimiento a doble dígito en la línea de estucos, una de las apuestas estratégicas del año, la cual continúa mostrando un gran potencial de adopción en el mercado, como alternativa al mortero y al yeso tradicionales.

Durante el año, en Aislantes se puso en marcha la nueva planta de Fanosa en Rosarito, Baja California, diseñada para atender el mercado de aislantes del sur de California.

De igual manera, las operaciones internacionales de Adhesivos mostraron un desempeño favorable durante el año, tanto Chile como Guatemala registraron crecimientos en sus ingresos de doble dígito, fortaleciendo la presencia del negocio fuera de México.

En materia de innovación, se avanzó en el desarrollo de productos con menor impacto ambiental, con menores requerimientos de agua para su instalación y una reducción en la liberación de CO₂. Estas soluciones responden a la creciente demanda de constructores que buscan certificaciones de sostenibilidad y beneficios asociados a construcciones verdes.

Durante el año, Adhesivos continuó participando en distintas ferias y exposiciones, entre ellas “Obra Blanca” en la Ciudad de México. Asimismo, llevó a cabo campañas nacionales como “Nadie pega pisos como Crest” y organizó eventos como “El Día del Instalador”, con el objetivo de promover sus productos y reconocer la lealtad de los instaladores.

El Negocio Adhesivos y Aislantes se encuentra preparado para seguir diversificando y fortaleciendo su portafolio, acelerando el crecimiento de sus líneas complementarias como los estucos. De igual forma continuará fortaleciendo sus operaciones internacionales y llevará a cabo acciones para impulsar las ventas de aislantes y aligerantes.